Навесні та влітку 2025 року лляні сорочки стали популярним предметом моди, а сорочки зі суміші льону значно зросли в продажах. Прогнозується, що світовий ринок лляного волокна зростатиме щорічно на 8-10%. Від розкішних брендів, таких як Ermenegildo Zegna, Loro Piana та Armani, до брендів швидкої-моди, таких як Uniqlo, H&M і Zara, усі вибрали льон як основну тканину. Історично склалося так, що льон вважався «м’яким золотом» через суворі умови зростання та дефіцит продукції, символізуючи статус і смак. Сьогодні, з прогресом у виробничих технологіях, його значення змістилося в бік наративу емоційної цінності. Він уникає як демонстрації традиційної розкоші, так і дешевизни швидкої моди, а його «недосконала естетика» задовольняє потреби сучасних споживачів-Покоління Z використовує його, щоб передати позицію «анти-тривоги», у той час як люди з високим-чистим-вартістю будують соціальну ідентичність, яка ґрунтується на «невимушеності». Це узгоджується з опитуванням McKinsey, яке показало, що 64% споживачів надають перевагу духовному споживанню. Такі бренди, як The Row, A&F і COS, усі використовували речі з льону, щоб передати стиль розслабленої вишуканості.
Популярність льону також випливає з його стійких атрибутів; це єдиний текстиль, який одночасно відповідає трьом критеріям: «природно екологічно чистий, відновлюваний і вуглецево-нейтральний». Покоління Z і покоління після-2000-х краще розуміють екологічне споживання (70% і 79% відповідно), 57% респондентів готові змінити свої купівельні звички, щоб зменшити шкоду навколишньому середовищу, а понад 80% готові платити більше за високо{10}}якісний, екологічно чистий лляний одяг. Багато брендів переймаються екологічністю: Piacenza (італійський бренд тканин класу люкс) створить соціальне підприємство, Ermenegildo Zegna зобов’язався забезпечити повну відстежуваність волокон у своїй колекції Oasi Lino, а Muji використовує технологію безводного фарбування для своїх широких-шорт із коноплі (зменшуючи викиди вуглецю на 45% порівняно з традиційними процесами). Очікується, що світовий ринок білизни перевищить 220 мільярдів юанів у 2025 році, при цьому на Китай припадатиме 28%. Сталий розвиток став новим рушієм прибутку та джерелом інновацій для брендів. Як заявив авангардний-дизайнер Йоджі Ямамото: «Концепція краси розширилася, і текстурна краса льону переважає над декоративною красою, яка роками домінувала в моді» — білизна змінює дискурс модної естетики.